王齐国：创意是文化产业发展根本手段 新价值是创意的本质    

很多年前我从2001年在北大文化产业研究院做研究和教学开始，便认定创意是发展文化产业的根本手段。这个论断，从那时起，一直讲到现在。

基于中国文化背景下的思考，我对创意进行了定义：创意是指通过改变事物的原有形态，使之符合时代的审美需求并创造出价值的活动。这个定义的要点首先要改变，改变才能够要创新。其次，时代感，再次贡献新价值。我还提出创意的五个原则：第一就是创新；第二个追求新奇独特；第三有震撼力。震撼力是能打动心灵的能力；第四是时尚性；第五贡献新价值。50年后我们再来审视这个定义，依然是科学而严谨的。

贡献新价值是创意的本质。如果我们做了改变，做了创新，我们也赋予了它新的审美趣味，最后没有创造新价值，这个创意就失败了。

这是一个完整的链条：首先是改变，第二是新的审美趣味，第三是创造新价值。

王齐国：文化创意的本质就是价值驱动和审美驱动

在对创意进行严谨、科学定义的基础上，我提出了文化创意。文化创意是什么呢？就是在创意实践活动中发现并创造新的审美趣味和审美价值的活动。

创意的本质是贡献新的价值。文化创意的本质则是价值驱动和审美驱动。价值驱动，解决的是生存动机、生产动机、生活动机包括消费动机这些比较重大的问题，是对人及人性的尊重。我们为什么要活着？为什么要劳动？为什么要生产？为什么要消费？价值驱动对整个经济社会进行赋能，我们一定会有更大的动力来推动经济社会的进步，或者变革。

审美驱动就更有意义了。它告诉人们什么是美的？什么是丑的？什么是好的？什么是坏的？让人过心灵生活，有高远的精神追求。并且，我发现审美驱动也是对经济社会一个重大的驱动，它会向更好的方向去转。我们吃饱的时候，只解决温饱问题。而当我们吃好的时候，才知道什么是美味佳肴、什么是高品质的饮食。满足生存的基础上，精神得到了愉悦。

王齐国：文化创意指数促进城市培育独特文化内涵

中国城市文化创意指数的研究，会使城市具有更明显的差异性，让城市产生独特的文化面貌。

城市文化创意指数在价值驱动、审美驱动的核心理念下，推动城市发生变革。它对城市发展提供两方面的改变：一是赋能城市经济。城市文化创意指数对推动城市经济的变革有多大呢？举个例子，比如说第二产业，很多工业生产如果植入“文化创意+”的话，就不仅仅去追求产值，还会追求产品的品质。这个品质指的不仅是质量，质量只是品质的一个基础。当工业生产出具有高品质产品的时候，我们的竞争力和附加值都会提高，人民的获得感将明显提升。二是赋能城市环境。城市文化创意指数促使城市更加宜居、美好，让城市具有一种新的审美功能，使我们的每一个城市都有自己独特的文化内涵。

王齐国：中国城市文化创意指数最新成果即将公布

中国城市文化创意指数的指标模型是在价值驱动和审美驱动的指引下，构建了“四象”——文化创意生态、赋能能力、审美驱动力、创新驱动力。在“四象”指标下，我们设置了二级16项指标，由此构建了科学而规范的指标体系。

今年12月初，我们将与新华网共同在2018中国企业家博鳌论坛文化产业分论坛上正式发布中国城市文化创意体系研究成果及其中国文化创意城市指标排序，诞生中国自己的文化创意顶级城市。我们希望通过文化创意+赋能城市经济和城市建设，从而促进中国城市经济社会更高品质发展。

研究成果的发布，希望对中国城市管理者产生一定的影响和指导，使他们了解怎样才能让城市朝着更加宜居、更加美好的方向发展。

未来中国的城市和外国的城市比什么呢？城市文化内涵一定是一个重要参数。中国城市文化创意指数通过价值驱动和审美驱动这两个方面关注城市成长，运用科学的指数研究方法，让城市更尊重人和人性。

文化创意的终极目标是推动中国城市更美好。