导读：

演出的文旅大餐是动态的，清尚公司的展陈就是静态，用图片，用静态的蒙太奇方式作为表现语言。用文化作为城市动态和静态的名片，带来旅游方面更多的可能性，将形成这个城市的知名度。

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展陈在一个国家所占的地位非常重要

展览的展期与观展期更长，带来的连带消费更多，所以，展览是清尚公司的主要业务。

在工艺美院，我在上学的时候叫视觉传达，我是时装系，都是室内设计室、平面设计室，主要是讲平面设计，是视觉传达，视觉传达的艺术。等发展到我们展陈的时候就更加明确了，展板几层，递进的、讲故事的方法非常多。

这个讲故事的方法就是展陈大纲。除了编年体之外，还有散文式的。我们清尚大部分是来自中央工艺美术学院。研究世界传达、视觉感受，清尚作为在北京、中国一个重要的单位，在这么二十年来，做了不少尝试。

2014年3月27日，习近平总书记在联合国教科文组织总部发表了演讲，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产，书写在古籍里的文字都活起来。前些日子中央国务院、中宣部联合发了一个文，对红色文物的保护与利用的文件已经下发了。还有在二年前，中央还有一个未来十年要对中国的红色历史要保护，所以在展陈板块当中、市场的业态当中往前走10-15年左右，因此这个展陈在一个国家所占的地位是非常重要的。

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世界博物馆发展现状

现有博物馆的数量，2010年一共有3250座，私有15%，公有、国有占85%。2017年增加了4825座，私有的占23%。到2020年有7000座（预估），我们经常跟博物馆协会、文物局有一些交流。

2015年美国已经是2万座，因此看出这个差距。好像有很多人说，搞博物馆怎么老搞，什么是头儿，咱们这么搞还没搞过人家。

现在人均博物馆的拥有量，这个指标很重要，人均拥有。在2010年的时候，80万人平均有1座，2017年是40万人有1座。等到2020年是25万1座（预估）这是我们要达到的水准和水平，但是在美国2015年就达到1.5万人1座。我记得出国大概十几次，尤其在德国、法国，隔不远就是一个小博物馆，像马克思纪念馆，非常非常小，5个人、10个人一上，非常好。马克思当年用的钢笔，大概是十几米远看半天，那面就催，让你赶紧下来，那个看下来很震动，马克思研究《资本论》，到他恋爱，到他和夫人燕妮两个人的信物都表现出来，特别好，我觉得那才叫博物馆。

贝多芬，我也去了，阁楼，发现有一架钢琴，当时是一个贵妇人送给他，是阁楼三角，我们翻译叫老虎窗，从老虎窗进来的，进来费了非常非常多的人工，就这个钢琴贝多芬做了《英雄交响曲》，他所有用的东西，羽毛笔，蘸墨水的，这样的博物馆非常多，多如牛毛。

是一个东西就是一个博物馆，而且讲得非常真实，看的人非常多。这样的博物馆非常多的情况下，人家2万座是怎么发生的，就是这样的情况。

展陈行业的市场规模，2010年是8000座，2017年是2万座，2020年预估达到3万座。刚才是数量，这是钱，市场规模上亿元，2010年是60亿元，2017年是200亿，2020年是500亿，投资的量。

国外博物馆主要特征：大英博物馆，造型，是用过去老的楼，当时建博物馆并不是干这个事用，是一个老的建筑做成博物馆，除了展陈之外，还有别的国家的文物，但是做的非常高级、非常简洁，说明年代也非常准，灯光就是这样的，这是博物馆的状态，跟咱们国家不一样。

大都会博物馆也是这种情况，雕塑，这只是其中一部分。

卢浮宫去了好几次，博物馆是以前的旧建筑，经过修整，灯光都不是非常现代，非常平铺直叙的描述现代博物馆。

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清尚的优势

清尚是扬长避短，发挥自身的优势。最早是中央工艺美术学院，现在是清华大学美术学院，我们过去的系就多了，特种工艺系、陶瓷工艺系、服装设计系、染织系、书籍装祯系、环境艺术设计系等等，都是研究和做这些东西，因此不出工艺美院这个圈，所有的展陈全能涵盖，完全可以。

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打造中国博物馆第一品牌

打造中国博物馆第一品牌，这是咱们清尚的口号，我们当然也认为别的公司也非常不错，我们不用点名，甚至很多公司比清尚都搞的好，但是他是他，咱们是咱们，希望能够成为中国博物馆第一品牌。

提供全产业链的全系服务。这个东西可以扩展到衍生，清尚我们第一行为就是搞展陈、轻资产，人家写好大纲，我们修整大纲最后调整，进行设计，展陈脚本，电影语言，电影文学剧本只能看不能拍，张艺谋写成电影分镜头，展陈大纲得做施工图、展陈脚本，包括文字、平面、意向图和竖向图，拐弯怎么拐，空中是怎么表现，都是我们要说到。包括和手法有关系、讲故事的方法有关系，所有的一切都是展陈脚本所完成的东西。

另外除了展陈，会接触很多的综合材料，还包括展柜、消防等等，这样都产生很多，过去展柜找别人家，做糖人找天津的泥人张，全是花钱非常非常绕弯儿，假如我们衍生，成立雕塑厂、泥人张，包括别的方面，布匹、声光电、VR都是可以做的。这个厂是链条式，就是衍生，就是清尚未来的发展。

革命/纪念，韶山毛泽东同志纪念馆，领袖、主席的，邓小平、聂荣臻、叶剑英、朱德、周恩来，基本上清尚都做全了。这里面有好多故事，我做邓小平纪念馆的时候有好多故事，特别生动。怎么说呢？中宣部和党史办两方面的观点不一样，关于对邓小平的这种描述方式不一样。在大纲稿上拖了我们一年半，但是我们得跟着，好多这种事情都很生动。

我就说一个，左下角，是沂蒙革命纪念馆，这是洪老师，清尚的金牌设计师，清尚有工作部，个人有小四十年搞的大的小的展览，通过他的一个法就中了标。比方说他紧抓住大纲当中有一句话，沂蒙的革命是小推出来的革命。所以说，别人做的展陈都是做的别的方面，相当于序厅里面，把小车按照透视的方法，从实体到模型转到天空，从天空再转下来，整个大厅全是小车推向了天空，推到空间当中去，这样就非常真实，最后清尚中了标。

革命/军队方面的，四渡赤水，中国美术馆、现代文学馆，中国电影艺术馆。

革命/文学类的，清华大学博物馆、艺术博物馆，去年开业的。

科技/自然类也做了非常多的东西。国家海洋馆，中国地质博物馆、内蒙古自然博物馆都获了大奖。

左上角是米兰世博会获得金奖

结语：

展陈一件事跟刚才付宇老师的演出的东西，和展板展陈正好是两个东西，他是动态的，我们是静态的。静态在文化旅游这条线起到非常大的作用和不可替代的影响，都能产生出文化的经济价值，只要我们的设计、我们的眼光，我们描述事物的方式和方法是很好的，是真实的，尤其是真实。

以后，我们清尚公司的努力就应当在展陈大纲上下工夫，要在讲故事的方法上下工夫，要在真实性上下工夫，这是很难的。尤其是第三，真实性下工夫是不容易的，因为要受到很多人的牵制和桎梏，我觉得国外的博物馆就是真实，甭管破，是真实的，这样博物馆就有含量、更真实。

我前面看的博物馆，一个是大英博物馆、大都会博物馆，卢浮宫博物馆，展柜非常值钱，恒温恒湿，在表示物体的原汁原味，东西是真的，一级文物，我们的展陈一般都是没有文物，甚至发生的各个省市抢文物、抢文化、抢名人，都是虚的，而且逼着清尚给他复制、做、仿，而且不允许挂这个牌，复制品是不行的。而且把好多钱花在炫耀，声光电，全息影像、幻影等，甚至用全息点线表现，花的钱太多，实际上是远离了博物馆的原真、初心是干什么的。

清尚未来要做这方面的引领者和努力者，为我们国家的展陈、历史和真实性，为文旅和旅游的发展，为了经济的腾飞，为追随习主席文化自信这线而努力奋斗。谢谢大家！