人物名片

于雨

法国CNAM商业工程项目管理硕士  

新西兰奥塔哥大学主题公园研究方向 DBA博士

清控文创产业旅游研究中心负责人

导读：

8月17日，清控文创产业旅游研究中心负责人于雨应邀出席“2018中国（北部湾）海洋经济和文化旅游发展论坛”并发表《文旅小镇的主题设计——主题公园设计方法论》主题演说。

论坛在广西防城港市举行，邀请了国内海洋经济、文化、旅游领域的专家学者出席，聚合政、学、研、企各方力量，共同研究探讨海洋经济和文化旅游的未来方向和变革之道。

共同为论坛开幕

自治区海洋和渔业厅党组书记席扬、防城港市委书记、市人大常委会主任李延强等领导出席开幕式，防城港市常务副市长唐轶昂主持会议。国内海洋经济、文化、旅游专家学者及嘉宾500多人参加会议。促成了7个投资合作项目签约，总投资额达60.65亿元。

北部湾海洋文化旅游高峰对话

在北部湾海洋文化旅游高峰对话会中，于雨参加“边海联动，打造北部湾城市群旅游”的主题对话，并发表精彩观点，引发全场喝彩。

于雨观点一：

主题公园设计方法论是地图，文化旅游是山脉，其中文旅小镇是群山中的一座高峰。有了地图让攀登文旅高峰有了成功可能。

清控文创产业旅游研究中心负责人于雨发表论坛演讲

于雨在演讲中直击要害地谈到了文化项目与主题设计定位失败 ，设计混乱不分主次，没有主题 ，建筑风格没有体现主题特色，文化灵魂不明确；主题缺乏，没有自己的商业主题和亮点，产品结构单一，创意差，设计粗，品位低，施工劣，体现不出文化品位和主题特色等当前文旅小镇“主题”虚有其表的现象。

于雨观点二：

要想造艘船，不是先去搜集木头，而是要激起民众对海洋的渴望。

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主题的选择要有原则

共同认知原则：主题IP要有圈粉能力，从架构设计，品牌管理，粉丝运营到衍生品开发都要基于这个共同认知。

大主题小IP原则：迪士尼公主城堡有九个公主，每一个公主都有自己的主题和IP形象以及故事；

竞品差异原则：全国共建世界公园18个,“锦绣中华”23个,野生动物园33个,民俗文化村48个。最让人瞳目结舌的是“西游记宫”,全国竟有460个之多；

持续发展原则：永远建不完的迪士尼，开园第一天也是二期开始建设的日子；

可支撑性原则：就是要充分考虑投资方，运营方，设计与建造方对主题营造的综合把控和落地能力。

IP和故事是主题的载体也是主题素材，它是需要时间培养，IP的塑造和故事的编写亦有着严格的要求，有着明确的叙事法则。

寻梦环游记就是最会讲故事的公司，皮克斯公司前皮克斯动画分镜师Emma Coats在推特上发表了一系列自己在工作室中学到的叙事智慧。“主题是非常重要的，但如果直到结局也无法表现主题，那就从新写故事吧。”

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主题游乐中的“心理学”

于雨观点三：

设计者要走在游客的前面，所有的游乐产品应该更像是在玩游客，而并非被游客玩。

峰终定律：由丹尼尔卡尼曼，诺贝尔经济学奖（心理学家）提出。他研究发现，人们对体验的记忆受到高峰值体验与结尾值体验之和影响，同时会忽略其他体验。我们可以利用这个定律来指导主题公园游园线路设计。游园体验高峰值有可能是过山车，那么结尾值体验大多是购物环节，由于国内的IP偏弱，衍生品不受欢迎。结尾值体验就会很差。

心流体验：（米哈里）MihalyCsiksz-entmihalyi1975年提出。心流体验可以制造高峰值体验。我们在做主题娱乐产品设计的时候可以用到这个模型。整个模型有八个方向九个维度。其中一个维度是说，个体技能和任务挑战要匹配。所以我们在做娱乐产品设计的时候要考虑使用人群的个体技能差异，对于同一群体而言太难和太容易都会产生不好的体验。

于雨观点四：

主题公园的游乐设备能够取悦游客的身体，但主题公园的主题能够感染人的灵魂。

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体验经济的体验维度

于雨观点五：

好的主题公园娱乐产品要给游客的体验是满足技能和挑战平衡，并产生时空扭曲错觉。

约瑟夫派恩“体验经济”书中提出四个体验维度：

娱乐体验：尼尔波兹曼在《娱乐至死》这本书中提出：娱乐让人至死不渝。

审美体验：主题公园给游客首先带来的是一场视觉盛宴。

教育体验：迪士尼米奇十诫第九诫里提到：在丰富的娱乐活动中隐藏点滴说教，华特· 迪士尼说过，我们这个行业也能教化民众——但是不要直白地说出来！寓教于乐！

避世体验：迪斯尼乐园里公共卫生间没有大镜子？就是让游客尽情享受欢乐时光暂时忘却现实生活中的样子。

于雨观点六：

旅游者只要参与了任何形式的游乐项目，就可以获得诸如神圣、荣誉、 美德、审美、人际、怀旧等方面的精神意义。