2018年12月4日，“生态修复城市修补景德镇现场会暨试点经验交流会”圆满结束，这场由住房和城乡建设部主办、江西省住房和城乡建设厅协办、景德镇市人民政府承办的全国性行业盛会，聚焦研讨“双修”试点城市开展生态修复城市修补工作的做法，集中推广景德镇“文化复兴、人本回归”的“城市双修”经验。

值得骄傲的是，在景德镇“城市双修”工作中，清华同衡担纲主力；会议筹备期间，清华同衡遗产保护与城乡发展研究中心、城市营销研究所应邀参与全程策划与执行，完成了特色会场选择、形象氛围策划与设计，参观点选择与踏勘，以及对会议场所空间的判断与利用、座椅排布、光环境与声学控制、主会场的艺术效果与流线组织和各类资料的策划、撰写、设计、制作等工作，为会议的成功举办奠定了良好基础。

景德镇是享誉世界的千年瓷都。“三面青山一面水，一城瓷器半城窑”的景德镇，创造了“工匠八方来，器成天下走”的繁荣景象。陶瓷文化的独特魅力，也广泛影响着人们的生活方式、价值取向、审美情趣，为古老的中国赢得了世界声誉。而且，陶瓷是景德镇的世界名片，千年窑火不断，积淀了厚重的产业优势，成为景德镇的立市之本。

因此，前期筹备时，在广泛考察的基础上，为突出景德镇千年瓷都的城市特色、突出“城市双修”的会议主题，会场最终确定选址于在建的御窑博物馆。该馆位于景德镇御窑厂国家考古遗址公园，周边是省级历史文化街区彭家弄、明清窑作群，集中反应了景德镇老城区的传统民居特色，也是此次“城市双修”工作中“修文化、修空间”的重点区域。

对于景德镇来说，窑炉早已成为城市文化记忆和城市生命的重要组成部分，也就顺理成章地成为御窑博物馆的空间类型。御窑博物馆设计传承景德镇传统设计理念和建筑风貌，辅以现代工艺和设计手法，形成多个大小不一、体量各异的砖拱布局。它们若近若离，营造出轻松、偶然、手工、自然的氛围，游走于虚实相生的砖拱与院落之间，人们可以感受到既熟悉、又陌生的一种空间体验。

而之所以选择这里成为全国性大会的会场，正在于它承载与体现了景德镇的历史文化记忆和未来发展动力。尽管御窑博物馆尚在施工期，但是清华同衡城市营销研究所项目团队有决心、有能力完成一项看似不可能完成的任务。也正是在景德镇市城市规划局、景德镇陶文旅集团及中建一局施工单位的大力支持下，团队成员克服项目在建、场地复杂、设施不齐、多头对接、降雨影响等不利因素，两个月内八次飞赴景德镇，协调各方关系、调动多种资源，顺利地将这项似乎不可能完成的任务变为现实。

施工中的“城市双修”会议主会场

静候嘉宾的“城市双修”主会场

通过特色会场的选择与再设计以及各方的精心组织与筹备，景德镇“城市双修”现场会取得圆满成功，向与会嘉宾全面展示了景德镇“城市双修”成果，获得与会的住房和城乡建设部领导、江西省领导的首肯表扬，并得到其他城市代表的交口称赞。“文化复兴、人本回归”被誉为“城市双修”工作的3.0版。

会后复盘本次会议的筹备组织过程，并结合以往历次所承接会议特色会场的选择与再设计经验，城市营销研究所认为，在城市品牌塑造与营销推广过程中，即使是常用的举办会议、高端论坛模式，如果能选择特色会场并进行再设计，仍会有助于形象鲜明地凸显城市特色，起到事半功倍的城市营销效果。

总结景德镇“城市双修”会议的感悟与经验，城市营销研究所的体会是，尽管城市品牌可以有多种表现传播形式，但是借助举办一些有规模、上档次的专业会议或行业会议，一方面，可以深度挖掘城市的历史、文化与精神内涵，使其作为特色元素呈现在与会嘉宾面前；另一方面，也可以聚拢人气、增加关注度，提升整座城市在专业领域或行业领域的影响力，为城市增添新的发展动力。

与此同时，运用这些可以体现城市品牌的重要元素，对所选择的特色会场实现有针对性的设计，还可以让城市特色元素短时间、集中性地形成视觉与情感冲击，对快速传播城市品牌起到立竿见影的作用。

事实上，一个发展中的现代化城市，会展业已成为必备的城市基础设施。无论举办什么规模档次的会议，在城市中找到开会的地点并不难，难的是如何找到既能契合会议主题、要求，又能体现城市性格、气质与文化的会场。一旦找不到，是依托现有场地将就举办，还是对现有场地进行再设计，让其“旧貌换新颜”？

而对于筹备举办中的专业会议或行业会议来说，之所以选择特色会场，不仅仅是为会议增加更多的装饰元素，会场所展现的特色，事实上是可以成为会议内容组成部分的。会场特色的多与少，直接影响到与会嘉宾对会议专业程度感知的深与浅、影响到会议所涉及专业与城市的传播广度与深度。

在城乡规划工作中，城市是必须面对的服务主体。完成空间规划的同时，如何避免“千城一面”，着力营造城市特色风貌、展现城市历史文化风采，是规划行业从业者义不容辞的责任。

近年来，通过多个城市品牌或城市影响力塑造项目的实践，城市营销研究所在具体策划与实施不同主题会议时，努力寻找发掘相关城市的历史文化之魂、发现城市的独特价值，力争每一次会议的特色场地选择与再设计，都能凸显城市品牌价值和特色，契合城市气质，体现在地场所精神，在第一时间打动参会嘉宾，使他们对城市特色拥有直观认知。

实践证明，塑造推广城市品牌对城市发展具有积极的正向作用，系统的城市品牌营销计划，将有助于“提升城市影响力，提振城市竞争力；凝聚特色资源，汇聚高端人才”，实现“双提双聚”目标，振奋市民精气神儿，鼓舞市民干劲儿。

城市营销需要展示城市最具灵魂的特色，但是，这种灵魂从哪里寻找，又该如何通过合适的外部载体展示，这是城市营销研究所在业务探索过程中一直思考的问题。

历史、文化、地域、环境、气候、民族、风俗等种种因素的不同，造就了不同城市的不同特色。相邻区域的城市，也往往会在貌似相同的特色中，有着细微的不同。因此，我们面临的挑战是，在大同中如何区分小异？在小异中又怎样展现大同？城市营销的视角既要和而不同，又要统领全局。

针对每一个城市营销项目，关注城市历史、文化、建筑、民俗、非物质文化遗产等是我们的重点，但我们更关注曾经或现在生活在这座城市里的每一人，关注他们喜怒哀乐、跌宕起伏的生活故事。他们的成长故事，正是这座城市的成长故事；他们的精神风貌，正是这座城市的精神风貌。“月有阴晴圆缺，人有悲欢离合，此事古难全”，不同城市的特色画卷，正由此徐徐展开。

从城市营销“双提双聚”的目标分析，提升城市影响力的快捷方式包括但不局限于会议、事件、活动、广告宣传等多种方式。G20峰会之于杭州、大数据论坛之于贵阳、世界互联网大会之于乌镇，都证明了这一点。

可以这样说，以会兴城、快速提升城市影响力，是塑造城市品牌、传播城市影响的常规选择。但是，会议的举办是否能全面展示城市特色、真正提升城市影响力，是否能让与会者留下深刻印象，却并非是每个人都会考虑到的。

选择使用特色会场，易于产生视觉冲击效果，能在第一时间直击会议嘉宾心灵，让其直观地触摸到城市的真实一面，使城市形象一目了然地呈现在他们眼前。

许多会场建筑通常是城市的标志性建筑，具有城市公共属性，本身的设计特点也能体现出独特的城市属性，与其他特色建筑一起，共同展现一座城市的价值。而且，特色会场的再设计会集中梳理呈现城市的特色元素，改变影响的不仅仅是会场空间，还包括会场周边的城市空间，从而提升城市价值。

特色会场的建筑设计方案往往是精挑细选的结果，体现了城市的历史文化、产业经济或资源优势，通常是名家大作，属于城市名片级作品。因此，一般具有流传后世的人文价值，是城市景观的重要组成部分。潜移默化中，特色会场及其周边区域会成为城市居民的精神家园，领略感悟城市的历史文化、精神气质。

城市标志性建筑是一座城市的骄傲，具有广泛的社会属性，并不单独属于某一个社会群体，其社会价值不容低估。场所精神的再造，有助于改变人与人之间的关系，进而形成新的社会关系。依托于此，引入增加社会学理论，强化社区营造实践，更会对城市的社会发展起到积极作用。

城市重要会议的筹备过程是一个协调各方关系、建立广泛协作、凝聚人心、提振信心的过程，将为城市赋能、促进城市发展。会议的举办有助于积蓄城市内生动力，展现城市的成长价值。筹备举办过程中各级部门的广泛沟通与合作，也是加深理解、锻炼队伍的过程，促进工作人员的快速成长。

城市品牌基于岁月积累，老酒醇香正是这个道理。从头开始与站在巨人的肩膀上是两种不同的起点，耗费的时间完全不同，所产生的时间价值也不同。塑造城市品牌耗费的时间长短，直接影响城市发展的短期或长期效益。通过专业会议或行业会议的举办、特色会场的选择与再设计，可以节省时间成本，凸显时间价值。

选择特色会场对于推广城市品牌而言，可以节省品牌投资，降低投资成本。同时，可以提高城市建筑的边际效益，发掘城市建筑的最大价值，提高建筑的利用率，甚至开发建筑的新功能。对特色会场的再设计、再利用，既可以保证城市形象、品牌、特色的一以贯之，又可以降低城市品牌塑造工作的成本投入。

会议是城市品牌推广的常规、常用方式，城市营销研究所善于根据城市特色营造会场氛围，不走寻常之路，在普通中发现特殊、在平凡中构建非凡。

以景德镇和安阳为例，一个城市需要重点突出的是陶瓷工业文化与元素，另一个城市需要重点突出的则是厚重的上古文明和殷墟发掘成果。

景德镇御窑博物馆鸟瞰效果图

会场分区设计图

会场再设计后实景照片

会议物料及会议资料的特色设计

会议场外展板设计及所选特色茶具

 酒店会场布置前

酒店会场设计方案

酒店会场再设计后的实景展示

会场外部及特色物料设计

通过以上案例分析，城市营销研究所认为，在城市品牌塑造过程中，举办专业会议可以联动特色会场的选择与再设计，快速传播城市影响力；而特色会场的选择与再设计，则可以展示城市的历史文化与精神气质，在短期内形成城市品牌冲击波。会场空间与形象的改变，将会间接甚至直接改变城市的空间与形象，为城市居民创造新的精神场所，构建新型社会关系。

从某种意义上说，城市形象是一目了然还是渐入佳境，或许通过专业会议特色会场的选择与再设计，是一个比较好的办法。